A Bacio di Latte anunciou o lançamento do Ciocchino Pistacchio, produto que combina gelato, cobertura, recheio e pedaços de pistache in natura. A novidade chega às lojas da marca neste verão e, no segundo semestre de 2025, também estará disponível no varejo.
O lançamento contou com parceria da agência Duuna, que desenvolveu a campanha inspirada na trend viral baseada no conceito “o final vai surpreender você”. Para destacar o produto, o material publicitário apresenta cenas filmadas de trás para frente e evidencia o prazer da última mordida da casquinha.
Detalhes do novo produto
O ‘Ciocchino Pistacchio’ une dois sucessos da marca: o gelato de pistache e o creme de pistache, já popular entre os clientes. Dessa forma, a proposta é oferecer uma experiência completa, já que o sabor aparece em todas as camadas do produto.
Fábio Medeiros, diretor de marketing da Bacio di Latte, afirmou: “Quando se pensa em pistache, a Bacio surge como referência. Com o Ciocchino, queremos oferecer uma experiência ainda mais completa e surpreendente para os nossos clientes”.
Criação da campanha publicitária
A Duuna optou por inverter a lógica tradicional de comunicação e criou um filme que conta a história do produto a partir do fim. Assim, o vídeo termina com a casquinha sendo embalada, depois de mostrar a cobertura cremosa e o recheio na ponta.
Fabiano Feijó, CCO da Duuna, explicou: “O Ciocchino Pistacchio é um produto único, e a campanha nasceu da surpresa que ele proporciona ao ser provado. Queremos que o público se encante com a descoberta do recheio na ponta da casquinha, assim como nós nos encantamos ao criar a campanha”.
Disponibilidade do ‘Ciocchino Pistacchio’
No primeiro momento, o produto ficará restrito às lojas da Bacio di Latte. Entretanto, a estratégia da marca prevê expansão para supermercados no segundo semestre. A expectativa é consolidar o novo item ao lado dos potes de gelato que já compõem as prateleiras do varejo.
Medeiros destacou que a iniciativa reforça a intenção de ampliar a presença da marca nas compras diárias: “Além dos nossos tradicionais potes de gelato, queremos que o Ciocchino faça parte das compras dos nossos clientes, levando a experiência da Bacio para dentro de casa”.
Produção e ficha técnica
O Estudio Mió coordenou a produção da campanha, com direção criativa de Lila Batista e direção de cena de Gabriel Pignataro. Além disso, a equipe contou com profissionais de criação, redação, fotografia, food styling e produção de objetos.
Representantes da Bacio di Latte, incluindo Fábio Medeiros, Tainá Bento, Steffie Watanabe e Fernanda Nogarol, aprovaram a campanha final.
