Kinder®, marca da Ferrero, apresenta a campanha Kinder Demonstrações de Carinho em junho de 2025. A nova ação tem como objetivo reforçar a importância do afeto e da conexão familiar. Agora, as embalagens do Kinder Ovo trazem seis diferentes mensagens para aproximar ainda mais famílias e amigos em todo o país.
A proposta da campanha consiste em estimular momentos de troca e incentivar que gestos simples, como o ato de presentear, ganhem um novo significado. As mensagens escolhidas para as embalagens, como “Eu te amo”, “Você me orgulha” e “Você é especial”, buscam valorizar a palavra como instrumento para fortalecer laços e desenvolver a autoestima, sobretudo entre crianças e adultos.
Palavras incentivam o desenvolvimento emocional
Segundo a empresa, as demonstrações de afeto têm papel essencial na formação de vínculos saudáveis. Ao mesmo tempo, colaboram para o bem-estar emocional, promovendo segurança e autoconfiança entre os membros das famílias. Por isso, Kinder aposta em frases que estimulam expressões de carinho no cotidiano.
Daniela Spila, Diretora de Marketing de Kinder para a América do Sul, explica: “Mais do que um lançamento, essa campanha é um convite para expressar o que sentimos com palavras doces. A iniciativa propõe transformar o simples gesto de presentear em uma experiência afetuosa e inesquecível.”
Campanha marca presença em pontos de venda e mídias digitais
Além das novas embalagens, a ação se expande para os pontos de venda e mídias digitais. Materiais de divulgação ocupam destaque nas gôndolas dos principais estabelecimentos, visando alcançar o consumidor desde o primeiro contato visual com o produto. No ambiente digital, a marca investe em conteúdo que estimula a interação entre famílias e incentiva a troca de mensagens carinhosas.
Kinder® programou a campanha para intensificar as ativações durante datas comemorativas do calendário nacional, como o Dia dos Pais. Dessa forma, a marca aposta na tradição de presentear para fortalecer a cultura do carinho e incentivar presentes que marcam momentos especiais.
Valor emocional para consumidor e varejo
A estratégia da Ferrero busca impactar não apenas o público consumidor, mas também fortalecer a parceria com o varejo. Para Daniela Spila, “Acreditamos no poder das pequenas demonstrações de carinho e essa campanha traduz essa crença em um formato que gera valor para o consumidor e para o varejo. Com um apelo emocional forte e execução consistente, ‘Kinder® Demonstrações de Carinho’ é uma forma de conectar a marca ao cotidiano das famílias brasileiras”.
A marca reforça ainda que a nova campanha integra o compromisso da Kinder® com o consumo consciente. O portfólio da marca pretende, assim, incentivar práticas que vão além do consumo, promovendo experiências que unem pessoas por meio de pequenos gestos.
Presentes simbólicos e mensagem personalizada
Kinder destaca que poucas atitudes têm tanto impacto quanto o envio de uma mensagem afetiva. A campanha faz questão de associar o ato de presentear um Kinder Ovo a uma demonstração de cuidado e carinho. Para a empresa, pequenas mensagens carregam grande significado e podem transformar o cotidiano.
Com a ação, a marca pretende acompanhar as tendências do mercado, que valorizam experiências e produtos personalizados. O lançamento da edição especial acontece em um momento em que as marcas buscam estreitar a relação com seus públicos, apostando em valores ligados à família e ao bem-estar emocional.
Estratégia fortalece posicionamento da Kinder®
Com a campanha ‘Kinder® Demonstrações de Carinho’, a Kinder® reafirma seu posicionamento como marca que incentiva o afeto nas relações familiares. A edição limitada das embalagens faz parte de uma abordagem que busca inovar a experiência do consumidor e estimular interações que vão além do produto.
A expectativa é de que a ação ganhe destaque durante todo o segundo semestre de 2025, com visibilidade nos pontos de venda e nas plataformas digitais da empresa. Segundo a companhia, a campanha representa mais um passo no fortalecimento dos laços entre marca, consumidores e parceiros do varejo.