A marca Qualy anunciou o relançamento do porta-pote de margarinas que marcou a década de 1990. A iniciativa integra a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece” e celebra os 35 anos da marca, completados em 2026. A ação começa no dia 6 de abril e ocorre em supermercados de todo o Brasil.
Além disso, o item será disponibilizado como brinde para consumidores que adquirirem o combo com duas margarinas Qualy na versão de 500g. Para participar, é necessário realizar a compra em redes varejistas participantes. A promoção segue até o dia 31 de maio ou enquanto durarem os estoques.
Ao todo, a marca vai distribuir cerca de 500 mil unidades do porta-pote. O produto fez sucesso entre consumidores nos anos 90 e permanece presente na memória de diferentes gerações. Por isso, a ação aposta na relação construída ao longo do tempo com o público.
Porta-pote retorna como símbolo de memória afetiva
Segundo Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, o relançamento busca retomar lembranças ligadas à marca. “Assim como nossas margarinas, os porta-potes de Qualy ocupam um lugar especial na memória de milhares de brasileiros. Oferecê-lo novamente aos nossos clientes é uma forma de resgatar essas lembranças afetivas e fazer parte de mais momentos inesquecíveis, reforçando a conexão profunda e duradoura de Qualy com os seus consumidores. Além disso, é uma oportunidade para que as novas gerações também conheçam uma parte relevante da nossa história como marca”, afirma.
Dessa forma, a campanha conecta consumidores antigos e novos. Enquanto alguns reconhecem o item, outros passam a ter contato com o produto pela primeira vez. Assim, a ação amplia o alcance da marca no cotidiano das famílias.
Campanha leva experiência ao ponto de venda
A estratégia também inclui presença no varejo. De acordo com Marcelo Suarez, diretor de Trade Marketing, Omnichannel e CIEX da MBRF, o ponto de venda cumpre papel central na campanha. “Estender a campanha para o ponto de venda é essencial para transformar a comunicação em experiência real. É nesse espaço que a marca se conecta diretamente com o consumidor, no momento da escolha e do consumo. Ao levar a campanha para o varejo, reforçamos vínculos afetivos construídos ao longo de gerações e ampliamos o impacto da mensagem no cotidiano das famílias brasileiras”, explica.
Portanto, a ação busca transformar a comunicação em uma experiência direta. O consumidor entra em contato com a campanha no momento da compra e, ao mesmo tempo, participa da promoção.
Comunicação resgata elementos da década de 1990
A campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece” foi desenvolvida em parceria com a Africa Creative. A proposta utiliza referências da década de 1990 para construir a narrativa da marca. Entre esses elementos, estão os próprios porta-potes, que voltam ao mercado como parte central da ação.
Além disso, a campanha inclui filme para televisão e canais digitais. Também conta com mídias out of home, como painéis em pontos de ônibus e relógios. Todas as peças apresentam a assinatura “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”.
Segundo dados do Kantar IBOPE, a marca está presente em 8 em cada 10 lares brasileiros. Dessa forma, a comunicação reforça a presença da Qualy no cotidiano dos consumidores e sua relação com diferentes gerações.
