A Caladryl anunciou a ampliação de seu portfólio com o lançamento de Caladryl Repel no mercado brasileiro. A novidade marca a entrada da marca na categoria de repelentes, após anos de atuação concentrada em cuidados pós-sol. Com essa expansão, a empresa passa a atuar em novas frentes, mantendo a hidratação como pilar central de seus produtos.
O novo repelente pode ser utilizado por bebês a partir de 6 meses, crianças e adultos. Dessa forma, a proposta é oferecer uma solução que atenda diferentes perfis dentro das famílias. Além disso, o produto reforça o compromisso da marca em entregar soluções completas voltadas ao cuidado diário da pele.
Desenvolvido para proteção contra mosquitos transmissores de doenças como Dengue, Zika e Chikungunya, Caladryl Repel combina ação repelente e hidratação. A fórmula contém Aloe Vera e Glicerina, ingredientes voltados ao cuidado da pele durante o uso contínuo do produto.
Caladryl Repel utiliza Icaridina na formulação
A composição do produto utiliza a Icaridina, ativo reconhecido pela eficácia repelente e pela tolerabilidade. Por apresentar menor potencial de causar alergias, o componente é recomendado para crianças e também para grávidas, conforme orientação médica. Esse aspecto amplia o público que pode utilizar o produto com segurança.
O repelente oferece proteção por até 6 horas. Além disso, apresenta toque leve, característica que o diferencia de outros produtos da categoria com aspecto mais oleoso. A fórmula é hipoalergênica, sem perfume e dermatologicamente testada, o que torna o uso adequado para todas as faixas etárias a partir dos 6 meses.
Posicionamento une proteção e cuidado com a pele
Segundo Cinthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS, o desenvolvimento do produto considerou pessoas que não se adaptam à sensação deixada por repelentes tradicionais. “Caladryl Repel ouve quem não gosta da sensação do repelente atual na pele, que acaba ressecando, ou para quem está com a pele sensibilizada”, afirma.
Ela destaca ainda o período do ano como um fator relevante para o lançamento. “É quando as arboviroses voltam a crescer, momento oportuno para redobrar os cuidados”, completa. De acordo com a executiva, a proposta foi unir performance e sensação de cuidado no uso diário. “Nossa proposta foi unir esses dois mundos: entregar performance sem deixar de lado a sensação agradável de um produto que cuida, respeita e hidrata.”
Mercado cresce e impulsiona expansão da marca
Nos últimos três anos, o mercado de repelentes apresentou crescimento aproximado de 18%. Esse avanço foi impulsionado pela maior conscientização sobre prevenção. Nesse contexto, a entrada da Caladryl na categoria acompanha uma demanda crescente por soluções voltadas à proteção.
A marca registrou crescimento de 30% em vendas nos últimos 12 meses. Com a expansão do portfólio, a empresa amplia sua atuação para além do pós-sol e passa a se posicionar também na prevenção contra mosquitos, integrando eficácia repelente e benefícios dermatológicos.
Campanha estreia em dezembro na TV aberta
A campanha de lançamento de Caladryl Repel adota o mote “Proteja quem te protege todos os dias”. A comunicação propõe uma conexão com o cotidiano das famílias e destaca o cuidado com segurança e conforto. As ações incluem presença em TV aberta, materiais em pontos de venda e comunicação digital nos canais proprietários da marca.
“Queremos que as pessoas reconheçam que Caladryl é especialista em cuidado com a pele desde seu momento mais sensibilizado a outros momentos em que a hidratação pode ser conveniência”, reforça Cinthia Ribeiro.
Caladryl Repel já está disponível nas principais farmácias do país.
