A Beleza na Web completa 18 anos em setembro de 2025 e promove uma celebração inédita em São Paulo. No dia 20 de setembro, a Roda Rico, considerada a maior roda-gigante da América Latina, no Parque Cândido Portinari, será transformada em um espaço de experiências culturais e de beleza. Cada cabine terá uma proposta exclusiva para o público.
A ação faz parte do calendário de aniversário da marca, que inclui promoções e outras ativações especiais durante o mês. Além disso, a iniciativa busca aproximar os consumidores da curadoria de produtos e serviços que a empresa oferece no ambiente digital.
Ingressos gratuitos em loja de Moema
Para participar, o público precisa garantir ingresso antecipado. A distribuição começou no dia 11 de setembro, na loja da ‘Beleza na Web’ em Moema, São Paulo. Os ingressos estão disponíveis por ordem de chegada, em parceria com a Ticketmaster.
Segundo a organização, a retirada presencial reforça a estratégia de conectar o ambiente físico às experiências digitais da marca. Dessa forma, os clientes têm acesso direto ao principal giro comemorativo da empresa.
Cabines temáticas e experiências multissensoriais
O evento tem como conceito o “Mundo de Descobertas BLZ”. A roda-gigante contará com cabines personalizadas que oferecem atividades diversas. Entre as experiências confirmadas estão cortes e penteados de cabelo, aulas de automaquiagem, momentos de spa, jogos interativos e distribuição de brindes.
Além disso, haverá acesso exclusivo a lançamentos do setor de beleza e gravações de podcasts com a comunicadora e influenciadora Manu Xavier. O público poderá ainda participar de leituras de mapa astral e vivenciar ativações inéditas durante o embarque.
Marcas confirmadas no evento
Diversas marcas integram a programação da ação. Já estão confirmadas Chloé, Wella Company, L’Oréal, Carolina Herrera, Bio Oil, Bruna Tavares, Estée Lauder Companies, Truss, Tangle Teezer, Keune, Bioré, John Frieda, Sallve, Rabanne, Cadiveu, Vult, Australian Gold e Eudora.
Assim, a imersão cultural e de beleza reforça o posicionamento da plataforma como um espaço de experimentação e descoberta.
Estratégia de proximidade com o consumidor
De acordo com a marca, a celebração reafirma o compromisso de manter proximidade com os clientes em momentos de comemoração. Ao unir ativações físicas a iniciativas digitais, a empresa destaca o papel de conexão com o público e consolida seu posicionamento no mercado brasileiro de beleza.
