A Needs, marca própria da RD Saúde, anunciou em setembro sua primeira linha exclusiva para o tratamento da acne. A novidade chega com o nome “SOS Acne” e conta com a coassinatura da atriz, cantora e empresária Vivi Wanderley. A campanha, criada pela McCann Health Brasil, adota o mote “Se mostra. Se cuida. Se joga”. e reforça a ideia de que o cuidado com a pele deve andar junto com a valorização da identidade individual.
Estratégia para geração Z e Alfa
Segundo Renata Mascarenhas, diretora de Marcas Próprias da RD Saúde, a nova linha busca atender jovens que priorizam uma pele saudável em vez da busca por perfeição. “A linha Needs SOS Acne nasce da escuta ativa do nosso público jovem, que busca eficácia no tratamento da acne sem abrir mão da sua identidade. Mais do que um portfólio de produtos, essa é uma proposta de diálogo com a geração Z e Alfa, que valoriza autenticidade, representatividade e conexão real com as marcas”, afirmou.
Desenvolvimento da linha ‘SOS Acne’
O processo de criação levou um ano e meio e envolveu dermatologistas desde a escolha de ativos até a definição das fórmulas. Os produtos contam com ácido salicílico e niacinamida, reconhecidos pelo controle da oleosidade, secagem de lesões e atenuação de marcas. Todos são veganos, cruelty-free e testados dermatologicamente, mantendo os critérios técnicos já aplicados ao portfólio da Needs.
Produtos disponíveis e preços
A linha ‘SOS Acne’ chega ao mercado com sete opções: adesivo secativo, gel de limpeza, esfoliante facial, hidratante facial, make 3 em 1, loção líquida secativa e corretivo secativo. Os três últimos contam com a assinatura de Vivi Wanderley. Os preços variam entre R$ 29,90 e R$ 49,90, e as vendas serão exclusivas nas farmácias Raia e Drogasil em todo o Brasil.
Voz de Vivi Wanderley
A influenciadora, que tem forte conexão com o público jovem, relatou a importância de participar do projeto desde o início. “Eu converso todos os dias com uma galera que sente na pele — literalmente — o que é lidar com acne na adolescência e no começo da vida adulta. Poder me envolver desde o início com essa linha da Needs, pensando em produtos que tratam de verdade e ao mesmo tempo valorizam o que cada um tem de único, foi muito especial. Acho que a gente precisava de algo assim: leve, eficaz e com a nossa cara”, disse Vivi.
Ativações digitais e público-alvo
A campanha terá ativações digitais voltadas a consumidores entre 13 e 25 anos, majoritariamente das classes BC. Os conteúdos incluem vídeos e publicações nas redes sociais de Vivi Wanderley, que compartilha sua rotina de uso e os resultados obtidos.
Movimento estratégico da RD Saúde
Em 2024, a marca Needs registrou faturamento de R$ 1,3 bilhão. O lançamento da linha ‘SOS Acne’ representa um passo estratégico para ampliar a presença no segmento de skincare. A RD Saúde pretende consolidar a Needs entre consumidores mais jovens e digitalmente engajados, em um mercado competitivo que valoriza inovação e autenticidade.
