A C&A levou o jeans brasileiro ao tapete vermelho do Oscar por meio de uma colaboração com o estilista Gustavo Silvestre. A ação vestiu a apresentadora Carol Ribeiro durante a transmissão oficial da premiação. Além disso, a iniciativa marcou a abertura da primeira campanha jeans da marca no ano e também as celebrações de 50 anos da empresa no Brasil.
O look criado para a ocasião é um vestido de gala produzido a partir da desconstrução de peças da nova coleção de jeans da marca. Dessa forma, o projeto buscou reposicionar o denim em um contexto associado ao red carpet.
C&A apresenta look em jeans no tapete vermelho do Oscar
A C&A escolheu o Oscar como cenário para apresentar a colaboração. Assim, a marca levou ao evento um vestido criado com peças da nova coleção jeans. O trabalho resultou da parceria entre a empresa e o estilista Gustavo Silvestre.
Além disso, a ação abriu a primeira campanha jeans da C&A no ano. Ao mesmo tempo, a iniciativa também marcou o início das comemorações de 50 anos da marca no Brasil.
Segundo Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A Brasil, o jeans ocupa posição central no guarda-roupa do país.
“O jeans é o coração do guarda-roupa dos brasileiros e a C&A é a grande autoridade neste segmento. Levar a nossa matéria-prima para o tapete vermelho do Oscar, através do olhar artístico do Gustavo Silvestre, é a forma mais potente de abrir a nossa primeira campanha jeans do ano e os 50 anos da marca no Brasil”, afirma.
Processo criativo utilizou peças da coleção jeans
O desenvolvimento do vestido levou cerca de 25 dias. Durante esse período, uma equipe formada por sete pessoas participou da criação.
O ponto de partida foi o uso de peças da coleção da marca. Entre elas estão uma pantalona de pregas, uma calça de perna “alicate” e dois corsets. Em seguida, Gustavo Silvestre desmanchou manualmente essas peças para criar uma nova modelagem.
De acordo com o estilista, a proposta buscou explorar o contraste entre o denim e técnicas manuais.
“O ponto de partida foi exatamente pensar nesse contraste: pegar o jeans, que é tão urbano e ligado ao streetwear, e misturá-lo com cristais, crochê e técnicas manuais para dar um novo significado ao material”, explica.
Ele também destaca o conceito que guiou a criação.
“A grande história que nos guiou foi a transformação. Queria mostrar que, com criatividade e trabalho manual, conseguimos reposicionar o jeans em um lugar que ninguém esperava: o tapete vermelho do evento mais prestigiado do mundo, o Oscar.”
Crochê artesanal e fio reciclado compõem o vestido
O vestido também incorpora elementos ligados à sustentabilidade e à responsabilidade social. Todos os jeans da marca utilizam algodão considerado mais sustentável.
Além disso, a trama de crochê presente no vestido foi produzida por artesãs do ateliê do estilista. O trabalho foi feito manualmente.
Outro elemento utilizado foi um fio desenvolvido após cinco anos de pesquisa. O material inclui percentual de conteúdo reciclado e possui acabamento que remete à seda.
A peça também utiliza cristais de diferentes tamanhos. Dessa forma, o vestido combina a estrutura do denim com o brilho das pedras.
Carol Ribeiro representa a marca no Oscar
A apresentadora Carol Ribeiro usou o vestido durante a transmissão oficial do Oscar. Para ela, o momento marca a presença do jeans da marca em um cenário internacional.
“Vestir C&A no Oscar é celebrar a potência do jeans e os 50 anos da marca no Brasil. É a nossa peça mais democrática transformada em arte pelas mãos do Gustavo Silvestre. É um privilégio levar esse design e essa história para o mundo inteiro”, afirma.
Além disso, Gustavo Silvestre comenta o encontro entre diferentes universos da moda.
“Eu acho incrível quando cruzamos esses universos. A moda sempre sai ganhando quando misturamos o feito à mão com o varejo de escala. É um desafio interessante pensarmos nessa ‘nova moda’ que atende aos mais variados tipos de pessoas nesse Brasil tão grande”, finaliza o estilista.
Com a ação no red carpet do Oscar 2026, a C&A apresenta sua campanha jeans e reforça a presença do denim em diferentes contextos da moda.
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