O fascínio pela juventude eterna e a busca por beleza têm levado cada vez mais brasileiros a pesquisarem procedimentos estéticos na internet. Um levantamento da Semrush, plataforma de marketing digital, revela que em outubro de 2024 foram realizadas 3,36 milhões de buscas por esses tratamentos, um aumento expressivo de 79,4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. O fenômeno foi potencializado pelo lançamento do filme “A Substância”, protagonizado por Demi Moore, que sozinho gerou 823 mil buscas no mês.
Beleza e juventude na era digital
A trama de “A Substância“ explora as pressões e expectativas em torno da aparência, contando a história de Elisabeth (Demi Moore), uma atriz que, aos 50 anos, recorre a uma substância misteriosa para preservar a juventude e salvar a carreira em Hollywood. O enredo, que faz um paralelo com a obsessão contemporânea por beleza, parece ter impactado profundamente a audiência, despertando um interesse massivo por métodos estéticos rejuvenescedores.
“A indústria da beleza e dos procedimentos estéticos sempre foi impulsionada pelo desejo de alcançar padrões de aparência que, muitas vezes, são difíceis ou impossíveis de manter naturalmente”, afirma a especialista em marketing de tendências digitais, Clara Martins. “Filmes como “A Substância“ fazem o público refletir, mas também acabam promovendo uma curiosidade maior sobre o que está disponível no mercado.”
Procedimentos mais buscados
O levantamento da Semrush destacou os procedimentos estéticos que mais despertaram a curiosidade dos brasileiros em outubro. O ranking é liderado por cuidados com a pele (skin care), que acumulou 201 mil buscas, seguido de depilação a laser, ginecomastia, clareamento dental e botox, cada um com 110 mil pesquisas.
Outros tratamentos, como abdominoplastia e blefaroplastia, registraram 90,5 mil buscas, enquanto métodos populares como criolipólise e harmonização facial também figuram entre os mais procurados. O interesse não se restringe apenas às mulheres. A presença da ginecomastia, tratamento voltado ao público masculino, em terceiro lugar, evidencia o engajamento crescente de homens preocupados com questões estéticas.
“A estética não é mais algo que se limita ao universo feminino. Homens também estão cada vez mais dispostos a buscar melhorias na aparência, o que reflete uma nova compreensão sobre autocuidado e bem-estar”, comenta o cirurgião plástico Dr. Marcos Almeida.
Novos padrões de beleza
Além do aumento nas buscas por procedimentos como drenagem linfática, preenchimento labial e microagulhamento, os dados também mostram a relevância de tratamentos menos convencionais, como o uso de câmaras hiperbáricas (74 mil buscas) e skinboosters (49,5 mil buscas), que prometem benefícios rejuvenescedores.
A crescente popularidade de métodos estéticos também é alimentada por influenciadores digitais e celebridades que documentam suas experiências e promovem a ideia de um “corpo perfeito” nas redes sociais. Esse cenário cria uma pressão ainda maior para que as pessoas atendam a padrões de beleza que, como no filme A Substância, desafiam os limites do natural.
Transformações culturais
O aumento no número de homens interessados em procedimentos estéticos, como demonstrado pela alta demanda por ginecomastia, marca uma transformação significativa. “O fato de mais homens estarem aderindo aos tratamentos estéticos mostra que a vaidade e o autocuidado são aspectos que estão se tornando comuns a todos, independentemente do gênero”, explica a psicóloga e pesquisadora de comportamento Cristiane Vasconcellos.
Essa mudança cultural também evidencia uma maior aceitação e até normalização de práticas que antes eram vistas como tabu. “A sociedade está mais aberta a discutir e buscar alternativas para se sentir bem consigo mesma, e isso envolve tanto a aparência quanto a saúde mental e o bem-estar”, complementa Vasconcellos.
Olhar para o futuro
Com o avanço das tecnologias e novos procedimentos sendo lançados regularmente, espera-se que o interesse por tratamentos estéticos continue a crescer. A busca por juventude e beleza, temas centrais do filme de Demi Moore, está longe de ser apenas ficção. No Brasil, esse desejo se reflete em números impressionantes e reforça o papel da mídia e da cultura popular na definição do que é considerado belo.
Enquanto alguns veem a busca por procedimentos estéticos como um reflexo das pressões sociais, outros destacam a importância de cada indivíduo se sentir bem consigo mesmo. “No final das contas, o que importa é o equilíbrio. A estética deve ser uma escolha consciente, não uma obrigação”, finaliza Dr. Almeida.