Em 27 de julho, o Steal the Look, plataforma de moda, beleza e lifestyle do Brasil, apresentou o canal “Look do Cria“. Esse é um projeto colaborativo que visa destacar conteúdos, tendências e inspirações de moda e cultura criados exclusivamente por pessoas periféricas.
O “Look do Cria” será lançado inicialmente no Instagram, TikTok e Pinterest, e também ganhará uma nova editoria no site do Steal the Look. O nome do projeto é uma referência à gíria “Cria”, usada para descrever pessoas nascidas e criadas nas periferias, que conhecem a comunidade, e também à famosa expressão “Look do Dia”, amplamente reconhecida entre os entusiastas e criadores de conteúdo de moda.
O objetivo é permitir que os moradores da periferia compartilhem seus conteúdos de moda e lifestyle por meio do perfil Look do Cria, que fará uma curadoria das publicações nas redes sociais. Os interessados devem enviar seus looks via inbox no Instagram do projeto.
Mayra Souza, colaboradora do Steal the Look e moradora do Capão Redondo, um bairro periférico conhecido em São Paulo, relata a experiência de não encontrar referências que refletissem sua realidade periférica, especialmente no universo da moda. Ela ressalta a importância do projeto em estimular as pessoas da favela a compartilharem a moda autêntica e real, com referências do contexto de cada um, a fim de retomar o protagonismo dessa narrativa genuinamente periférica.
O Brasil abriga mais de 17 milhões de pessoas em cerca de 14 mil favelas (dados do Instituto Data Favela), tornando essa população equivalente ao terceiro estado mais populoso do país. Esses números enfatizam a necessidade de dar destaque às diversas formas de arte, especialmente a moda, criadas pelas comunidades periféricas, mas que geralmente só alcançam notoriedade quando divulgadas por pessoas brancas e de alto poder aquisitivo.
Manuela Bordasch, fundadora e CEO do Steal the Look, assume a responsabilidade dos comunicadores em abrir espaço para pessoas periféricas, a maioria minorizada da população, para que elas mostrem sua força e expressão através da moda e outras formas de manifestação. O Look do Cria conta com o apoio da Digital Favela, uma plataforma pioneira de influência que conecta a cultura e oportunidades da favela às vozes atuantes desses territórios e marcas.
Guilherme Pierri, CoCEO da Digital Favela, enfatiza que o projeto é legítimo e transformador, buscando amplificar e valorizar a criatividade da favela, trazendo tendências e inspirações de moda e cultura com autoria exclusiva das pessoas periféricas. A iniciativa visa destacar a moda real e autêntica que emerge das comunidades, garantindo o devido reconhecimento das valiosas referências criativas que muitas vezes são negligenciadas. A intenção é potencializar o talento das quebradas e proporcionar a visibilidade merecida para que sejam celebrados como verdadeiros protagonistas de suas próprias histórias.