O Boticário lançou uma campanha de Natal intitulada “Seja Um Amor Presente”, abordando o fenômeno da “Intimidade Artificial” e incentivando a conexão genuína nas relações humanas. Em um cenário de excesso de estímulos, a presença consciente nas interações cotidianas tornou-se rara, resultando na falta de atenção às relações e momentos da rotina.
A campanha foi concebida pela AlmapBBDO e destaca, de maneira metafórica, a presença e a ausência nas relações interpessoais, explorando diversos estímulos que impactam a percepção e causam distanciamento entre as pessoas. O filme, acompanhado pela trilha sonora de “I’ll Be There” dos Jackson 5, mostra a mudança de comportamento dos personagens ao experimentarem a presença genuína na rotina.
A diretora de Comunicação do Boticário, Bruna Buás, destaca que o sentimento de ausência, mesmo estando fisicamente presente, é uma das grandes tensões da sociedade atual. A campanha visa provocar uma reflexão sobre como o melhor presente neste Natal é estar presente, com mente e coração, sem distrações, criando memórias significativas.
Os diretores executivos da AlmapBBDO, Rafael Gil e Rodrigo Almeida, ressaltam que a presença ausente tem afetado cada vez mais as relações humanas, com proximidade física, mas distância emocional. O período natalino foi escolhido como o momento ideal para abordar esse tema, pois é quando as pessoas desejam estar verdadeiramente próximas daqueles que amam.
Além do filme veiculado em TV aberta e nas redes do Boticário, a campanha inclui ativações nas redes sociais, cobrindo cerca de 20 cidades no Brasil. As lojas-conceito da marca em São Paulo e Curitiba oferecem experiências exclusivas para os consumidores, incluindo uma decoração especial de Natal desenvolvida pelo artista Mauro Martins, destacando as diferenças e imperfeições de histórias, pessoas e situações. A estratégia busca gerar conexões mais profundas e promover a reflexão sobre a importância da presença ativa nas relações humanas durante a época festiva.