A indústria cosmética ampliou os investimentos em produtos com foco em experiências sensoriais. O setor aposta em fórmulas inspiradas em chantilly, sorvete e milk-shake para transformar o autocuidado em um momento ligado ao bem-estar e ao toque. A tendência ganhou espaço durante a edição de 30 anos da FCE Cosmetique, realizada entre 1 e 3 de junho, no São Paulo Expo, em São Paulo.
A proposta acompanha uma demanda ligada ao escapismo como forma de consumo. Assim, marcas do setor de personal care passaram a desenvolver fórmulas com texturas diferentes, estímulos táteis e efeitos olfativos.
‘It’s Tasty’ aposta em texturas inspiradas na confeitaria
A Embacaps apresentou a linha “It’s Tasty” durante a FCE Cosmetique 2026. A coleção traz referências ligadas aos doces e à estética da Era Vitoriana. Além disso, as formulações utilizam apelo gourmet e efeitos sensoriais.
Entre os produtos apresentados pela empresa estão uma espuma de limpeza com textura de chantilly, um sorvete desodorante corporal de pitaya com calda de laranja, uma gelatina facial inspirada em tendências de K-Beauty e um protetor solar FPS 40 com UVA 20 em formato de milk-shake.
Segundo Fabíola Roup, gerente de marketing da Embacaps, o mercado procura unir funcionalidade e experiência de uso.
“O consumidor quer eficácia, mas também procura produtos que tornem o momento de autocuidado mais prazeroso. Por isso, nossa proposta foi mostrar que é possível unir alta funcionalidade e apelo gourmet. São texturas divertidas e agradáveis de usar, mas que entregam benefícios reais e profundos para a pele e os cabelos”, afirma.
Sarfam desenvolve fórmulas adaptadas ao clima
A Sarfam também apresentou soluções ligadas ao sensorial. A empresa desenvolveu fórmulas leves e de secagem rápida para acompanhar mudanças de temperatura e umidade.
Para períodos de calor intenso, a marca aposta em composições em gel com efeito refrescante e baixo residual. Já em temperaturas mais frias e secas, a empresa investe em manteigas hidratantes e cremosas.
As formulações atendem categorias como sticks faciais, antitranspirantes e cuidados capilares.
Ana Carolina dos Santos, gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da Sarfam, explicou que o foco está na adaptação às diferentes condições climáticas do Brasil.
“Hoje, o sensorial é tão importante quanto a performance. Trabalhamos com texturas que proporcionam conforto durante a aplicação por meio da refrescância e rápida absorção dos géis ou da cremosidade de fórmulas mais hidratantes. A ideia é oferecer uma experiência de cuidado que se adapte às diferentes necessidades do consumidor ao longo do ano”, explicou durante a FCE Cosmetique.
Wheaton investe em experiência multissensorial
O segmento de embalagens também acompanha a tendência sensorial. A Wheaton apresentou uma linha de frascos de perfume conectados a diferentes experiências.
Os vidros unem cor, aroma e música. O consumidor pode acessar uma trilha sonora exclusiva através de QR Code. A proposta integra diferentes sentidos para ampliar a relação entre embalagem e conceito do produto.
Segundo o setor, a combinação entre formulação de matérias-primas e experiências multissensoriais acompanha a busca por um autocuidado funcional e ligado ao prazer do uso.
A edição de 30 anos da FCE Cosmetique reuniu empresas e soluções voltadas para inovação, desenvolvimento e consumo no mercado de cosméticos.
FCE Cosmetique
- Data: 1 a 3 de junho
- Local: São Paulo Expo, em São Paulo/SP
- Mais informações: https://fcecosmetique.com.br/
