Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil lançaram a campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”. A ação reúne patrocínios a festas populares, embalagens temáticas e conteúdos inspirados em símbolos culturais de diferentes regiões do país.
Participam da iniciativa as marcas Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus. Além disso, a campanha criada pela Gana propõe um olhar para elementos presentes no cotidiano brasileiro, como gastronomia regional, celebrações populares, personagens locais e memórias familiares.
A narrativa da campanha parte da valorização da comida regional como um dos principais símbolos culturais do Brasil. Por isso, a ação apresenta pratos conhecidos em diferentes regiões e suas conexões afetivas com famílias e comunidades.
‘Isso é muito Brasil, merece Kuat’ destaca histórias regionais
A campanha também apresenta personagens ligados à preservação dessas tradições gastronômicas. Entre eles está a Família Tiju, de Curvelo, em Minas Gerais, responsável pelo pastel vendido durante o Forró de Curvelo.
Além disso, Márcia e Dirce Tonche aparecem como representantes da Festa Junina de Votorantim, no interior de São Paulo. As duas produzem o tradicional cuscuz paulista do evento.
Outro personagem retratado é José Augusto Soares. Ele criou o maior cuscuz do mundo, com 800 quilos. Atualmente, o prato integra as atrações do São João de Caruaru, em Pernambuco.
Segundo a campanha, essas histórias mostram conhecimentos transmitidos entre gerações. Dessa forma, a iniciativa reforça a comida como forma de preservação cultural.
Campanha mostra encontros ao redor da mesa
As peças também trazem cenas de almoços de domingo. Nessas situações, os personagens compartilham lembranças e experiências ao redor da mesa. Assim, a proposta destaca a refeição como espaço de encontro entre famílias e comunidades.
“Com essa campanha, reforçamos que Kuat e os Guaranás Regionais (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) são marcas genuinamente conectadas às tradições brasileiras e que, há anos, vêm apostando em narrativas que refletem a singularidade do nosso país. Queremos celebrar a comida que carrega memória, os costumes que atravessam gerações e as pessoas que mantêm vivas essas expressões culturais no dia a dia. Afinal, toda história tipicamente brasileira merece ser acompanhada por um dos nossos guaranás”, afirma Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.
Já Heitor Caetano, diretor executivo de criação da Gana, destaca o processo de construção da campanha.
“A campanha nasce da escuta genuína e propõe um olhar para um Brasil vivo e pulsante, cheio de histórias para contar. Com “Isso é muito Brasil. Merece Kuat.”, queremos celebrar um país atravessado por símbolos, afetos e pessoas que fazem nossa cultura ser tão vasta e plural. O Brasil que merece Kuat geladinho vai além dos estereótipos e dos recortes estéticos. Ele está no cotidiano, na força dos costumes, das celebrações e, principalmente, dos brasileiros”, declara.
Kuat anuncia ativações em festas populares
Como parte da iniciativa, Kuat também anunciou patrocínio e ativações em festas populares realizadas em diferentes estados brasileiros.
A marca participará do São João de Caruaru, em Pernambuco; São João de Maracanaú, no Ceará; Festa Junina de Votorantim, em São Paulo; Forró de Curvelo, em Minas Gerais; Vila Sítio São João, em Campina Grande, na Paraíba; São João de Mossoró, no Rio Grande do Norte; e São João de Patos, na Paraíba.
Durante esses eventos, o público terá acesso ao Mercado Cultural Guaraná Kuat. O espaço se inspira em feiras e mercados populares, reconhecidos pela campanha como locais de convivência, troca de experiências e preservação cultural.
Mercado Cultural Guaraná Kuat reúne comida e música
O projeto reunirá boxes voltados para comida, artesanato e música. Além disso, a proposta busca valorizar tradições regionais dentro das festas populares patrocinadas pela marca.
Ao longo do tempo, mercados e feiras concentraram saberes, hábitos e encontros entre gerações. Por isso, a campanha utiliza esse imaginário para aproximar o público das experiências regionais presentes em cada evento.
Guaranás regionais ampliam presença em eventos culturais
Além das festas juninas, os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil também participarão de outros eventos culturais no país.
O Guaraná Tuchaua será patrocinador oficial do Festival de Parintins, no Amazonas. Enquanto isso, o Charrua marcará presença durante o mês da Farroupilha, no Sul do Brasil.
Já o Guarapan participará do Arraiá do Pic Pampulha, em Minas Gerais. Além disso, o Guaraná Jesus estará no evento “Encantos de São João”, em São Luís, no Maranhão.
Segundo a campanha, as ativações reforçam a relação das marcas com manifestações culturais presentes em diferentes regiões brasileiras.
