Qualy anuncia novas ações para marcar seus 35 anos de atuação no Brasil. A marca apresenta uma embalagem comemorativa e um livro digital com receitas. As iniciativas integram a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a Africa Creative. A proposta destaca memórias ligadas aos anos 90. A marca busca reforçar sua presença nos lares brasileiros.
Segundo a empresa, as novidades celebram a relação construída com os consumidores ao longo das décadas. A marca também pretende dialogar com novas gerações.
‘Qualypedia’ reúne receitas que marcaram épocas
O e-book “Qualypedia” reúne 35 receitas. Cada receita representa um ano desde a fundação da marca, em 1991. O material resgata pratos que fizeram parte do cotidiano alimentar no Brasil.
Entre as receitas estão o bolo de abacaxi dos anos 90 e o morango do amor de 2025. Segundo a marca, esta última foi a receita mais buscada no ano passado, de acordo com o levantamento Year in Search, do Google.
O conteúdo inclui pratos como strogonoff de carne de 1994 e pavê tradicional de 1998. Também aparecem receitas como bolo de cenoura com cobertura de casquinha de 2009.
Além disso, o e-book apresenta opções com diferentes perfis de consumo. Entre elas estão crepioca com frango cremoso de 2016 e torta fria de atum de 1997.
O material também inclui sobremesas populares em diferentes períodos. Entre os exemplos estão cupcake red velvet de 2011, bolo de morango com chantilly de 2001 e brigadeiro de pistache de 2024.
Outras sugestões incluem receitas como risoto de pera com gorgonzola de 2000 e vodka pasta de 2022.
Segundo Marina Secaf, gerente executiva de marketing de Spreads da MBRF, “Mais do que olhar para o nosso passado, queremos honrar as mais de três décadas de história nos lares brasileiros. Esses lançamentos são uma forma de agradecer aos nossos consumidores por todas as lembranças que construímos juntos e convidar as novas gerações a criar recordações ao lado de Qualy”.
Embalagem comemorativa chega ao varejo
A embalagem temática de aniversário apresenta nova arte. O design faz referência aos 35 anos da marca. O produto chega às principais redes varejistas do Brasil a partir de abril.
A marca também informa que todas as receitas do e-book utilizam Qualy Cremosa. A proposta destaca o uso do produto em diferentes ocasiões.
Segundo Marina, “Todas as receitas incluem Qualy Cremosa como ingrediente, reforçando a versatilidade dessa margarina que atende a diversas ocasiões e necessidades de consumo. Além disso, as refeições selecionadas remetem a sentimentos de afeto, conforto, aconchego e ao convívio familiar, como os tradicionais almoços de domingo e festas infantis”.
Campanha inclui ações digitais e brindes
As ações incluem filme comercial e mídias out of home. A campanha também marca o retorno dos porta-potes de Qualy. O item fez parte de ações da marca nos anos 90.
Além disso, os consumidores podem acessar o chatbot QualyLovers no WhatsApp. O canal informa qual receita representa o ano de nascimento de cada usuário.
A campanha utiliza a assinatura “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”. Segundo a marca, a comunicação retoma referências da década de origem da empresa.
De acordo com dados da Kantar IBOPE, a marca está presente em 8 de cada 10 lares brasileiros.
